なぜ今、ブランドなのか。
品質や機能だけでは差別化が難しい時代において、企業を選ぶ基準は「意味」から「信頼」へと移りつつある。本書『ブランド・シフト』は、ブランドを広告やイメージの問題としてではなく、経営の本質として捉え直す一冊だ。
従来のファネル型から、会社→プロダクト→顧客→ブランド→会社と循環するフライホイール型へ。「信頼による差別化」を実現することで、企業は持続的に選ばれる存在へと変わることができる。
本書は、その思考と実践の枠組みを提示する。
本書の内容を対話形式で掘り下げるPodcast番組を、毎週火曜日に配信しています。
共同創業パートナーのレイ・イナモトとAPAC COOの間澤崇が、経営の視点からブランドを丁寧に読み解いていく本番組。書籍『ブランド・シフト』で提示された理論や問いを、事例やエピソードとともにお届けします。#ブランドシフト
本書の内容を実践に移すためのワークシートです。現在地を捉え、問いを具体化するための第一歩として、ぜひご活用ください。本LPよりダウンロードいただけます。
